Есть фирмы и дизайнеры, которые хорошо себя зарекомендовали, у которых хорошо проработаны дизайны (легко вышивать, нет "косяков"), укомплектованы нормальной канвой, нитками. Можно ещё отталкиваться от схемы, какие предпочитает вышивальщица (чёрно-белые, цветные простые или цветные символьные). Из бюджетных мне нравится Золотое Руно (интересные дизайны, чёткие чёрно-белые схемы, хорошая канва(Zweigart) и нитки (Madeira), иголка с "золотым" ушком), Риолис (обалденные цветочные композиции; особенно интересны сюжеты шерстяными нитками по льняной канве -- несколько сложнее вышивать, чем обычно, но результат неожиданно потрясающий; схемки цветные символьные, что для меня самый оптимальный вариант). Панна тоже вполне достойная. Из зарубежных Lanarte доступно, DMC, Dimensions, Bucilla -- это более роскошные варианты