Телевидение долгое время оставалось главным источником информации и развлечений для большинства семей. С утра до вечера включённый телевизор был неотъемлемой частью жизни: новости, сериалы, спортивные трансляции, ток-шоу. Однако в последние годы его позиция изменилась. Роль телевидения трансформируется — не исчезает полностью, но обретает новые формы и ограничения. В этом материале мы разберём, какова реальная роль TV сегодня, кто остаётся его зрителем и кто вытесняет его с медийного пьедестала.
Аудитория телевизора: кто ещё смотрит?
На первый взгляд кажется, что телевидение уходит в прошлое. Но если посмотреть на статистику, можно заметить устойчивую аудиторию, смотреть ТВ особенно предпочтительно среди людей старше 45–50 лет. Эта категория населения остаётся наиболее лояльной к линейному вещанию. Среди причин:
- Привычка и доверие к традиционным каналам
- Простота в использовании (не нужно искать контент)
- Наличие телевизоров практически в каждом доме
Для многих пенсионеров и жителей регионов телевизор остаётся главным окном в мир, особенно когда доступ к интернету ограничен технически или финансово.
Телевидение как источник новостей
Даже в эпоху интернета телевидение сохраняет репутацию относительно «официального» источника информации. Люди продолжают включать телевизор ради новостей, особенно в моменты кризисов, политических изменений или международных событий. При этом доверие к ТВ в сравнении с YouTube и соцсетями выше у старших поколений — для них телевидение ассоциируется с проверенной информацией.
Однако среди молодёжи и зрителей до 35 лет телевидение почти полностью утратило информационную функцию. Новости читаются в Telegram-каналах, смотрятся в YouTube или слушаются в подкастах.
Контент и форматы: что ещё удерживает зрителя?
Телевидение по-прежнему имеет сильные позиции в области:
- Спортивных трансляций
- Музыкальных шоу
- Телевикторин и реалити-шоу
- Премиальных сериалов на центральных каналах
При этом всё больше каналов создают собственные онлайн-платформы, дублируя эфир в интернете. Это попытка сохранить аудиторию, которая уходит в цифровое пространство.
Кто вытесняет телевидение?
Современный зритель требует удобства, гибкости и персонализированного контента. Эти задачи успешно решают:
YouTube
Это, по сути, новое поколение телевидения. Миллионы роликов по запросу, рекомендации на основе интересов, прямые трансляции, интервью и блоги. YouTube стал заменой не только развлекательным программам, но и новостям, ток-шоу и даже сериалам.
Стриминговые платформы (Netflix, IVI, Wink, Okko, Кинопоиск и др.)
Контент без рекламы, в любое удобное время, с возможностью выбора — основное конкурентное преимущество. Стриминг ориентирован на зрителя до 40 лет, особенно в городах.
Социальные сети
Короткие видео в TikTok и Reels, живое общение, тренды и контент в реальном времени — всё это вытесняет телевизионные ток-шоу и развлекательные форматы.
Изменение формата вещания
Чтобы не потерять позиции, телеканалы вынуждены меняться:
- Развивают OTT-сервисы
- Устраивают совместные проекты с блогерами
- Сотрудничают с платформами вроде YouTube или VK
- Внедряют мультимедийные студии и трансляции в соцсетях
Таким образом, классическое телевидение переходит в формат “гибридного медиа”, сохраняя своё присутствие как на телеэкранах, так и в цифровой среде.
Телевидение в будущем: прогнозы
В обозримом будущем телевидение не исчезнет полностью. Оно сохранит значение:
- В регионах с ограниченным интернет-доступом
- Среди старшего поколения
- В качестве медиаплатформы на государственном уровне
Однако его доля в общем медиапотреблении будет сокращаться, уступая место персонализированным цифровым форматам.
Заключение
Телевидение больше не является монополистом в сфере информации и развлечений. Оно адаптируется, трансформируется и постепенно уступает место молодым форматам. Но несмотря на это, у него всё ещё есть аудитория, своя специфика и весомая роль.
Настоящее телевидение — это уже не только кнопка на пульте, но и часть гибридной экосистемы, где зритель сам выбирает, когда, как и что смотреть. И именно зритель — главный драйвер перемен, которые продолжают переформатировать медийный ландшафт XXI века.
