Крупнейший ритейлер Беларуси «Евроторг» объявил о запуске собственной торговой марки «СВАЁ». Этот шаг стал одним из самых заметных событий в розничной торговле страны за последние годы. Бренд «СВАЁ» позиционируется как инструмент системной поддержки отечественных производителей и формирования единого стандарта качества для широкого ассортимента продуктов и непродовольственных товаров.
Предпосылки создания торговой марки «СВАЁ»
Рынок собственных торговых марок (СТМ) в Беларуси продолжает стремительно развиваться. Покупатели стали активнее выбирать продукцию СТМ благодаря выгодной цене, проверенному качеству и единообразию стандартов. В этих условиях решение «Евроторга» создать отдельный национально ориентированный бренд выглядит логичным продолжением развития сети.
Марка «СВАЁ» была официально зарегистрирована в Национальном центре интеллектуальной собственности. На момент запуска сеть заявила о более чем 20 партнёрах-производителях и о формировании стартового ассортимента свыше 100 товарных позиций. В дальнейшем планируется активное расширение линейки.
Стратегические цели внедрения бренда
- Создание единой платформы для белорусских производителей. Координация выпуска продукции под общий бренд снижает производственные и логистические издержки и помогает выводить товары на массовый рынок.
- Повышение доступности товаров высокого качества. «Евроторг» делает ставку на баланс между ценой и качеством, выделяя товары «СВАЁ» как проверенные и стандартизированные.
- Импортозамещение и укрепление национальной экономики. Рост доли отечественного ассортимента способствует снижению зависимости от внешних поставщиков.
- Развитие категории собственных торговых марок. СТМ остаются драйвером роста для ритейла, увеличивая маржинальность и усиливая лояльность покупателей.
Ассортимент: что войдет в линейку «СВАЁ»
Компания заявила о формировании широкой продуктовой линейки, включающей товары ежедневного спроса. Основной акцент делается на продукцию, которую производят белорусские предприятия разных регионов.
| Категория товаров | Описание | Производственные партнёры |
|---|---|---|
| Продукты питания | Базовые продукты, молочные изделия, напитки, бакалея | Крупные и средние пищевые комбинаты |
| Бытовые товары | Товары для дома, хозяйственные принадлежности | Белорусские лёгкие промышленные предприятия |
| Непродовольственные товары | Одежда базовых категорий, текстиль, бытовые мелочи | Текстильные и лёгкопромышленные компании |
Аналитика: влияние бренда на рынок
Позиция ритейлера
Для «Евроторга» запуск бренда «СВАЁ» — это стратегический инструмент расширения собственной продукции и усиления влияния на рынок. СТМ традиционно более прибыльны за счёт оптимизации издержек и прямой работы с производителями. Укрепление позиции бренда также повышает узнаваемость сети и создаёт дополнительные точки контакта с потребителем.
Преимущества для производителей
- Гарантированные объёмы заказов.
- Оптимизация расходов на маркетинг за счёт продвижения под единой маркой.
- Укрепление стабильности бизнеса за счёт длительного партнёрства с крупной сетью.
Ценность для покупателей
Марка «СВАЁ» формирует единую концепцию качества, что даёт покупателю уверенность: товары, отмеченные брендом, проходят контроль и соответствуют стандартам ритейлера. Благодаря масштабам сети потребители получают доступ к отечественной продукции по конкурентной цене во всех магазинах «Евроопт», «Хит!» и «Грошык».
Риски и ограничения проекта
Несмотря на сильные предпосылки, запуск бренда сопровождается определёнными рисками:
- Необходимость поддерживать единообразный уровень качества у всех производителей.
- Логистические сложности при расширении ассортимента.
- Конкуренция с другими частными марками на рынке.
- Зависимость от добросовестности производителей.
Тем не менее системный подход «Евроторга» к управлению цепочками поставок может частично нивелировать эти риски.
Почему название «СВАЁ» важно
Концепция бренда строится на идее национальной идентичности и доверия. Название «СВАЁ» вызывает у покупателя эмоционально положительную ассоциацию с местным, качественным и проверенным продуктом. Это усиливает восприятие бренда как народного и доступного.
Перспективы развития
Запуск торговой марки открывает перед «Евроторгом» широкие возможности. В перспективе возможны следующие направления развития:
- Расширение ассортимента до нескольких сотен SKU.
- Создание отдельных продуктовых подлинеек: премиальная, функциональная, детская, экопродукция.
- Участие локальных производителей из малых городов.
- Продвижение марки на внешние рынки, где востребованы белорусские товары.
Заключение
Запуск торговой марки «СВАЁ» — важное событие для белорусского ритейла. Проект объединяет интересы ритейлера, производителей и покупателей, усиливает национальный сегмент рынка и способствует развитию устойчивой системы внутреннего производства. При грамотной реализации бренд имеет потенциал стать одним из наиболее узнаваемых и востребованных на белорусском рынке, а также открыть новые возможности для роста отечественных предприятий.
